Die Stärken kleiner Agenturen
David gegen Goliath
In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Kunden mit Werbeagenturen interagieren, weltweit verändert. Anstatt sich nur auf große Agenturen oder Agentur-Netzwerke zu konzentrieren, beginnen Unternehmen den Wert kleiner Agenturen zu erkennen. Die Kunden wollen wissen, mit wem sie persönlich zusammenarbeiten, und erfolgreiche, langfristige Beziehungen aufbauen.
Uns freut diese Entwicklung natürlich sehr und um auch weiterhin Unternehmen von unserem Geschäftsmodell (und dem vieler anderer kleiner Agenturen) zu überzeugen, behandelt dieser Beitrag die Vorteile von Agilität und Leidenschaft.
Kleinere Agenturen haben schlanke Strukturen und das macht sie wendig
Ein großer Vorteil, wenn man nicht mehrere Abteilungen innerhalb einer Agentur hat, ist, dass die Kompetenzen aller Beteiligten viel größer sind. Ein kleines Team lernt ständig voneinander, wodurch die Agentur viel flexibler auf die Bedürfnisse des Kunden eingehen kann.
Darüber hinaus sind kleinere Agenturen weniger bürokratisch, was ein „Out-of-the-box“-Denken ermöglicht. Flache Hierarchien, direktere Kommunikation und weniger Verwaltungsarbeit kommen schlussendlich auch dem Kunden zugute.
Kleine Agenturen haben eine stärkere Leidenschaft und Identifikation mit einem Projekt
Es gibt unzählige Studien über die „umgekehrte Beziehung, die zwischen der Größe einer Gruppe und der Größe des individuellen Beitrags der Gruppenmitglieder zur Erfüllung einer Aufgabe besteht“ — in der Sozialpsychologie als Ringelmann-Effekt bekannt. Mit anderen Worten: Je größer ein Team wird, umso weniger Aufwand betreibt jeder Einzelne.
Der Hauptgrund dafür ist die Verantwortlichkeit. Wenn die Verantwortung verteilt wird, verringert sich der Anreiz, sich maximal zu engagieren. Bei kleineren Agenturen wird die Verantwortung für jedes einzelne Teammitglied enorm verstärkt, und so ist jeder immer entschlossen, erstaunliche Arbeit zu leisten.
Jedes Projekt ist also Etappenziel, sich bei großen Kunden zu bewähren, und so wird jede Arbeit, die sie erhalten, mit größtem Respekt behandelt. Geben Sie ein kleines Projekt an eine große Agentur, wird dieses oftmals abgelehnt oder an das „2. Liga“-Team abgegeben. Geben Sie ein kleines Projekt an eine kleine Agentur, und sie werden all ihre Leidenschaft und Kreativität hineinwerfen und beweisen, dass sie das auch für die großen Projekte tun können.
Kleinere Agenturen bewegen sich eher mit der Geschwindigkeit des Marktes
Ein weiterer Vorteil von kleinen Teams ist natürlich die Geschwindigkeit, in der sie arbeiten können. Weniger Management-Ebenen bedeuten weniger Genehmigungen, weniger Prozesse und weniger potenzielle Hindernisse. Für große Unternehmen mit ihrer eigenen Bürokratie ist die Agilität der kleinen Agentur das, was sie am meisten reizt.
„Große Marken mit großer Vision suchen Agenturen, die ihrer Perspektive entsprechen, nicht ihrer Größe.“
Die Kunden brauchen eine Agentur, die Projekte schnell durchführt und noch schneller Anpassungen vornimmt.
Kleinere Agenturen bedeuten weniger Schwachsinn
Wenn große Unternehmen mit einem Designproblem konfrontiert sind, werfen sie in der Regel einfach Geld darauf, bis es verschwindet. Manchmal funktioniert das. Aber meistens tut es das nicht.
Wenn Unternehmen erst einmal riesige Budgets haben, werden sie sich nach teuren Dingen umsehen, um diese Probleme zu lösen. Große Agenturen können dies oft ausnutzen und ein Projekt massiv verteuern, nur weil viele feste Leute involviert sind.
Wenn ein Kunde Geld für die Dienstleistungen einer Agentur ausgeben will, braucht er die richtigen Ergebnisse. Um dies zu erreichen, brauchen Agenturen die Einstellung „zweimal messen und einmal schneiden“.
Fazit
Wenn Sie zu vielen Menschen mit zu vielen Ressourcen einen Auftrag erteilen, erhalten Sie ein Produkt, das überdimensioniert, überteuert und unterfokussiert ist. Geben Sie den gleichen Auftrag an ein kleines Team mit begrenzten Ressourcen, und Sie erhalten ein gut durchdachtes Produkt der kreativen Zusammenarbeit, das sich nicht scheut, Konventionen zu brechen.
Es wird viel über die Arbeit großer Agenturen geschrieben, aber kleine Agenturen haben eine ebenso einflussreiche Rolle im Ökosystem der Designwirtschaft.
Kleinere Agenturen erzeugen Leidenschaft und damit Wettbewerb.
Wir selbst arbeiten genau so: als kleine Designagentur aus Mannheim mit kurzen Wegen und einem festen Ansprechpartner. Was wir übernehmen — von Corporate Design über Print bis zur Website — zeigt unsere Leistungsübersicht.
Häufige Fragen
Welche Agenturen sind für kleinere Teams und Unternehmen gut geeignet?
Kleine Unternehmen und Teams sind bei kleinen Agenturen meist am besten aufgehoben: Sie sprechen direkt mit den Menschen, die ihr Projekt umsetzen, das Budget fließt in die Arbeit statt in Verwaltung, und auch ein überschaubares Projekt bekommt volle Aufmerksamkeit statt des Nachwuchsteams.
Was sind die Vorteile einer großen Werbeagentur?
Große Agenturen bieten viele Disziplinen unter einem Dach, hohe Kapazitäten und Erfahrung mit internationalen Kampagnen und großen Media-Budgets. Diese Stärken zahlen sich vor allem bei Konzernprojekten aus — bei kleineren Budgets stehen ihnen Overhead, längere Abstimmungswege und wechselnde Ansprechpartner gegenüber.
Warum überhaupt eine Agentur beauftragen?
Eine Agentur bringt zwei Dinge mit, die intern selten beide vorhanden sind: gestalterisches Handwerk und den Blick von außen. Sie stellt die Fragen, die im Tagesgeschäft untergehen, und liefert einen Auftritt, der konsistent und professionell wirkt — vom Logo bis zur Website.
Woran erkennt man eine gute kleine Agentur?
An klaren Referenzen, einem nachvollziehbaren Prozess und daran, dass sie Fragen zum Geschäft stellt statt sofort über Gestaltung zu reden. Gute kleine Agenturen sagen auch ehrlich, was sie nicht leisten — und holen für Spezialaufgaben verlässliche Partner dazu.